2018-08-29
黑螞蟻攜手嶗礦打造甘露山泉新品牌

甘露山泉是青島嶗礦集團攜手青島甘露泉飲料有限公司推出的一款高端飲用水產品,其水源地位于青島二龍山生態旅游區,屬嶗山第八大優質水源。為了進行有效的市場推廣,甘露泉飲料有限公司委托黑螞蟻進行品牌整體打造。從實地勘察、市場調研、策略落地到設計執行,一款定位明確、設計立新的高端飲用水完美落成并順利上市。


回想我們的品牌打造之路:裂變--聚合--賦能。



( 一 ) 裂變——細分市場,產品寄生于生活場景

市場開始不要全面攤開,急速發展,而要精耕細作,全力以赴進行單點突破。用戶對一個產品的需求,是基于其生活場景的,在目標場景下還是特定的營銷環境都決定了產品的成功機遇。

 

中國人歷來非常講究泡茶用水。明代張大復撰寫的《梅花草堂筆錄》中就精辟論述了“八分之茶,遇十分之水,茶亦十分已。”茶圣陸羽《茶經》中對水的品質進行了排比分為:"山水(山泉水)上,江水(江河小)中,井水下"。水質的好壞影響到茶的色、香、味的優略,只有精茶與真水的融合,才是至高的享受,最高的境界。

 

水為茶之母,水為萬物之源。“沖茶最佳的山泉水”是我們給他的理念,這就是它的獨特銷售主張。     



( 二 ) 聚合——挖掘深藏不漏的優秀因子

 

真正的品牌打造不是誕生于貨架,而是寄生于用戶生活和社會文化之中,否則這個品牌就是無水之源、無本之木。

 

二龍山山的原生態自然環境對于消費者來說是一筆未被挖掘的寶藏,甘露山泉發現了它,我們放大了它。于是,通過深入挖掘水源地二龍山的歷史文化、地理、人文內涵,使之形成聚合效應,呈現在消費者面前。進而確定我們廣告語:好山好水好茶源。


( 三 ) 賦能——手繪,新消費場景下的定制化設計

 

對品牌語言進行藝術化重塑,強調個性、自然與原生,通過場景原畫、文化挖掘創造出不同的信息層級,增加了產品信息的識別度,同時通過交錯、疊加、分離來傳遞更多的情感關系,讓用戶感受到品牌傳遞的精神與理念。


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