2018-12-30
2019年5G時代來臨,廣告傳媒行業即將面臨一次新的改革

2018年年底,5G牌照在萬眾矚目之下發放,5G的通信速度是第四代移動通信技術速度的百倍以上,這意味著我國將率先進入全新超高速5G時代。




我們國家從一開始的2G、3G到4G技術的逐層突破,廣告行業也是緊跟著移動通信技術的步伐不斷地迭代更新,從最開始的傳統媒體報紙,到廣播,到電視,到現如今二十一世紀看不見摸不著卻無處不在的互聯網,形式是越來越多樣,速度越來越快。如今,5G時代來臨,廣告傳媒行業即將面臨一次新的改革。


先從終端的消費者的角度來講,碎片化閱讀會變得更頻繁,短視頻的瀏覽方式將為更多人所選擇。大家都這樣來形容5G的網絡速度——以前4G的網絡速度下載一部高清的電影大概需要三分鐘,現在升級成5G的網絡速度之后,一秒鐘就可以下載30 多部高清電影。這樣快速度的網絡覆蓋下,許多人在排隊、等車、公交地鐵上、甚至洗手間大解的時候,都可以隨意地瀏覽網絡信息、看新聞視頻。




再者,網絡在線停留時間將會更長。先不說5G的網絡速度,就是在3G、4G的網絡環境下,電腦手機平板等電子工具已經成為了我們日常生活工作中必不可少的東西,如今5G“萬物互聯”的新時代,互聯網將滲透到我們生活的方方面面,成為我們工作生活學習的“大管家”,不管是你計劃輸入還是打算輸出,互聯網都將為你提供更方便更快捷的通道,從而使得用戶們的網絡在線時間被進一步延長。


再一個,則是移動端用戶的增加,傳統媒體用戶的減少。眾所周知,5G時代具有“萬物互聯”、“人人互聯”的專屬特質,彼時,智能手機便捷性的優勢將得到充分的發揮。到那時,原來每年都會訂報紙的爺爺奶奶們會嫌棄報紙成本高,然后秉著環保意識而選擇改用手機來收看新聞閱讀文章,老師們心疼小孩每天背那么重的書包上學,同樣秉著環保意識決定以后實行無紙化教育,每個小孩發個平板,然后吃飯、購物、看病、買藥等等全部都在一個移動終端就可以完成……這不是我們小時候寫《未來的……》作文的時候經常出現的橋段嗎?如今竟然真的就要實現了嗎?



近幾年來,數字營銷業務量在不斷地刷新,而5G技術對于廣告業的數字化服務可以說是如虎添翼。有時候新的模式總會伴隨著新的問題,去年就發生了多起數字廣告方面的事件,引起社會各界的廣泛關注。這些問題要依賴于廣告政策的管理跟各界人士的監督,但新技術的到來可以高效率地解決掉數字營銷的大部分沖突問題——在5G時代下,用戶的信息與用戶需求的對稱性將大大地提高,從而解決廣告效率低下的問題,不僅彌補了相關管理法律上的不足之處,同時還能大幅度降低品牌商的廣告成本。


5G技術同時還將催化出超前的智能化廣告技術,即AR+AI的智能場景化體驗的商用化。在此之前,我們的廣告信息基本上都是靜態、平面的形態,這一次,我們可以使產品廣告變立體,365°全方位展示在消費者面前。就好比如,你以后午間跟同事出去吃飯,從進電梯那一刻起就可以開始點擊查看要去附近的哪一家店,立體的環境在你眼前展開,然后點開店里的菜單,每一道立體的菜又顯示在你眼前,你開始觀看這道菜是怎么樣的,那道菜是怎樣的,出了電梯之后你根據自己的喜好下好了單,走到店里就可以用餐了。而對于品牌商們、廣告人們來說,如何運用好新技術使產品或服務“活起來”,則是新的一輪挑戰。



另一大功能則該數新技術帶來的互動效果了。從2013年的4G時代開始,手機、電腦、平板等工具就已經變成老百姓們工作生活消遣的重要工具之一,其實前文所提到的大數據、云計算、人工智能、AR虛擬技術、超快的網絡速度等等,這些都是提高品牌商與用戶的互動效果的重要因素。日后還請大家勿要因為一個人工客服曉得你的尺寸、清楚你的喜好、看懂你的心思而感到驚訝,因為這是品牌商和廣告人們所追求的——最準確的你在你最需要的時候在一個最合適的時間收到我們為你發出的最具個性化的信息。

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