中潤半島
發布時間:2019-02-20 作者:黑螞蟻 瀏覽:161(次)

項目背景


青島中潤半島飲料有限公司依托嶗山主脈的水源優勢,主要生產高端礦泉水、天然水、飲料等飲品,并致力于對革新性飲水產品、飲水工具及飲水模式的研發和推廣工作。中潤半島找到我們,目標清晰,就是要把世界三大優質礦泉水水系之一的嶗山礦泉水,推廣到全國市場,給全國的消費者分享健康水資源。可是面對知名度頗高的現有中低端品牌“嶗山礦泉水”,我們又該如何取舍,才能實現精準的品牌定位和產品區隔呢?

回想我們的方法:分裂—創意。




策劃思路


(一)先導——深挖嶗山深藏不漏的優秀因子

重點打造“天然冷泉礦泉水”的概念,也因此有了Cold spring的自己的名字----卡斯普云,以提升嶗山水系品牌影響力為己任,通過深入挖掘嶗山水的歷史文化內涵,使之形成聚合效應,呈現在消費者面前。

 

(二)呈現——時尚感與文化價值的認同感

在瓶型的設計中沿用“冷泉”概念的三角形冰棱體,同時依然不忘中國元素中的嶗山文化,使其logo與主形象同時具備了國際時尚感與文化價值的認同感。

 

(三)戰略——提升品牌知名度和國際影響力

針對產品策略、價格策略、渠道策略、媒體策略、公關推廣、促銷推廣等等做出了一系列的品牌營銷推廣計劃,以世界一流標準的生產工藝、設備、品牌塑造、營銷理念等各方面進行系統化建設,從而促進嶗山水系列飲品開發的產業化,大大提升嶗山水的經濟附加值。

 

不開心路,難開視野!攜手前進,用心培育!在分裂與創意中,中潤半島與黑螞蟻共同前進!


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