西藏柔裝水
發布時間:2019-02-28 作者:黑螞蟻 瀏覽:104(次)

項目背景


從海拔5100米到中國零點,從西藏到青島,也許,就是一念善緣,兩個最美的地方終將相遇。青島嶗山礦泉水有限公司與5100品牌西藏冰川礦泉水有限公司合作開發的BIB柔裝水,

是青島援藏的第一個項目,從此,嶗山礦泉水的水源不再局限于嶗山,此舉不僅可以盤活西藏當地優勢資源,同時也是嶗山礦泉水打造中高檔礦泉水品牌、布局全國的必然選擇。




策劃思路


文化——品牌塑造的戰略核心

 挖掘水源所在地的文化內涵,找到一種最能代表西藏文化的元素符號——瑪尼堆。瑪尼堆,也被稱為“神堆”,是藏族的祭壇。 每逢吉日良辰,人們一邊煨桑,一邊往尼瑪堆上加石子,并虔誠地用額頭碰它,口中不停禱告,日久天長,一座座尼瑪堆便拔地而起,愈壘愈高,它是藏族的追求、理想、感情和希望。

 

手繪——新消費場景下的定制化設計

 對品牌文化語言進行藝術化重塑,以“瑪尼堆”為切入點進行場景原畫,強調個性、自然與原生,打破了工具軟件普遍“死板沉悶”的形象,通過交錯、疊加、分離來傳遞更多的情感關系,讓用戶感受到品牌傳遞的精神與理念。

 西藏柔裝水包裝形象的誕生,其背后蘊含著精益求精的匠心探索,對品質的追求、對細節的在意、對美的向往和體察,讓我們看到了滿心虔誠的執念,看到了來自西藏的滿目光華,以及靈感碰撞下的生活方式呈現。


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